El impacto negativo del boicot de la asociación Dylan Mulvaney-Bud Light puede ser grave, pero no tan malo como parecía inicialmente, segun una encuesta.
Una encuesta realizada por Redfield & Wilton Strategies en nombre de Newsweek descubrió que la gran mayoría de las personas que compraban Bud Light antes de la controversia continuarían haciéndolo.
Sin embargo, descubrió que el 12% de los bebedores de Bud Light ya no continuaría comprándolo, lo que, si se traduce en pérdidas de ventas, implicaría un serio golpe para los ingresos de la compañía.
Bud Light enfrentó llamadas de boicot después de enviar una lata personalizada a Mulvaney, una persona influyente transgénero que ha promocionado la cerveza entre sus millones de seguidores en las redes sociales, para celebrar el «día 365 de la feminidad».
La asociación generó la condena de algunas celebridades y políticos conservadores, incluido el músico Kid Rock, quien filmó casos de Bud Light en un video viral.
En Missouri, un senador estatal republicano publicó un video de sí mismo rompiendo una lata con un bate de béisbol frente al edificio del Capitolio estatal.
La estrella de la música country Travis Tritt prometió sacar a Bud Light de su tour rider.
La polémica también llamó la atención de la Casa Blanca , que condenó las amenazas de bomba contra varias de las fábricas de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch.
Alissa Heinerscheid , la vicepresidenta de marketing que estuvo detrás de la campaña publicitaria de Bud Light con Mulvaney, se ha tomado un «permiso de ausencia».
Daniel Blake , el vicepresidente que supervisa el marketing de sus principales marcas, también se ausentó, según Anheuser-Busch.
Bud Light ha visto una disminución del 17% en los ingresos por ventas desde que comenzó la controversia.
El volumen de ventas disminuyó un 11% en la primera semana de la controversia, que terminó el 8 de abril, y un 21% en la semana que terminó el 15 de abril, según cifras de NielsenIQ y Bump Williams Consulting, citadas originalmente por el boletín comercial Beer Marketer’s Insights.
La encuesta en línea de Newsweek se realizó el 24 de abril de 2023 y tuvo un tamaño de muestra de 1500 adultos en los Estados Unidos mayores de 18 años con un margen de error del 2,53% .
Se preguntó a los participantes: «Bud Light contrató recientemente a Dylan Mulvaney, una destacada persona transgénero, para publicitar su marca. ¿Hasta qué punto, si es que lo hace, apoya o se opone a esta decisión?»
35% de los participantes dijo que «apoya firmemente» la decisión, mientras que el 25% dijo que no la apoya ni se opone y el 18% dijo que la apoya.
El 15% de los encuestados dijo que se opone firmemente, mientras que el 4% dijo que se opone y el 3 % dijo que no sabe.
También se preguntó a los participantes si les gusta beber cerveza, a lo que el 60% de todos los encuestados dijo que sí.
Estos resultados fueron fuertemente sesgados por la afiliación política.
El veintidós por ciento de los partidarios de Biden dijeron que continuarían bebiéndolo, pero solo el 4 % de los partidarios de Trump dijeron que lo harían.
También hubo diferencias notables por edad. Bud Light tiende a ser más popular entre los bebedores de 18 a 29 años, según sugiere una investigación de Statista.
La encuesta de Newsweek muestra que el 10 % de los bebedores de Bud Light entre 18 y 24 años ya no la comprarían.
Los que tenían entre 45 y 45 años tenían más probabilidades de no comprarlo, con un 26 %.
Además de esto, más hombres que mujeres apoyaron firmemente la contratación de Mulvaney, con un 41% en comparación con un 28%, respectivamente.
Sin embargo, más hombres dijeron que no comprarían la cerveza luego de la controversia, un 14 por ciento en comparación con un 9 %.
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